Franšizno poslovanje već desetljećima predstavlja jednu od najsigurnijih ulaznica u svijet poduzetništva. Statistike, iako se razlikuju od zemlje do zemlje, uglavnom pokazuju da franšize globalno bilježe stopu preživljavanja više nego dvostruko veću od neovisnih startupa: Između 80 – 90 % franšiznih poslovanja opstaje i nakon pet godina, dok je taj postotak kod samostalnih poduzetnika u Europi između 35 -45 %. Franšizni poslovni model godišnje generira više od 890 milijardi dolara prihoda globalno, a sektor je u stalnom porastu zahvaljujući inovacijama, digitalizaciji i sve većoj potrebi za sigurnim, skalabilnim poslovnim modelima.
Prema globalnim trendovima, najveći udio franšiza zauzimaju brendovi hrane i pića, osobito u SAD-u i velikim europskim tržištima. No, Hrvatska tu priču piše na svoj način.
Rast broja domaćih franšiza
U 2024. godini, prema dostupnim podacima, franšizni sektor u Hrvatskoj ponovno je zabilježio značajan rast. Ukupno posluje 267 franšiznih sustava, od čega je 83 domaćih, što predstavlja rast od 8% u ukupnom broju franšiza i čak 12 % u broju domaćih franšiza u odnosu na prethodnu godinu.
Za razliku od svjetskih trendova, u Hrvatskoj dominantnu poziciju drže franšize iz sektora maloprodaje – od specijaliziranih trgovina do trgovina mješovitom robom. Sektor hrane i pića i dalje ima svoje predstavnike, ali najveći zamah posljednjih godina bilježe edutainment franšize – inovativni modeli koji spajaju edukaciju za djecu i odrasle sa zabavom. Hrvatska je, kroz projekte poput Muzeja Iluzija, Muzeja čokolade, Muzeja mamurluka, Dječjeg Escape rooma, Tinker Labsa, Flastera, Parka znanosti i sličnih inicijativa, postala gotovo sinonim za ovu vrstu franšiznih sustava u regiji.
Carwiz International – zvijezda hrvatskog franšiznog izvoza
Jedan od svjetlijih primjera uspjeha, a opet izvan sektora hrane i piće, je i CARWIZ International, koji je 2024. godine osvojio nagradu Franchise Brand Leader Award kao najbolja hrvatska franšiza (i najbolja hrvatska izvozna franšiza). Uz to, CARWIZ je bio i finalist na European Franchise Awards u Bruxellesu, u finalu u čak dvije kategorije – potvrdivši svoju poziciju među europskom franšiznom elitom.
Tvrtka je proširila poslovanje na tržišta Italije, Rumunjske i Sjeverne Makedonije te dodatno ojačala prisutnost u SAD-u. Njihova ulaganja u tehnološke inovacije, poput telemetrijskog upravljanja flotama i primjene umjetne inteligencije u edukaciji zaposlenika, dodatno ih izdvajaju u konkurenciji.
Globalni trendovi koji oblikuju budućnost
Trendovi u franšiziranju koji dominiraju globalnom scenom oblikuju i hrvatsko tržište, a to su uglavnom:
• Tehnološke inovacije: Automatizacija procesa i sve veća uloga umjetne inteligencije u svim poslovnim procesima i odlučivanjima unutar franšiznog lanca
• Održivost: Fokus na ekološki odgovornom poslovanju s sve zastupljenijim zelenim franšiznim konceptima
• Adaptacija: kod širenja sve veći naglasak na prilagodbu lokalnim tržištima
Ipak, izazovi su također prisutni: inflacija i povećani troškovi rada utječu na profitabilnost franšiza, dok sve veća zasićenost tržišta zahtijeva kreativnije modele, poslovne koncepte koji se izrazito razlikuju od konkurencije i dodatne vrijednosti za primatelje franšiza.
Nove prilike za jačanje franšiznog sektora i isticanje najboljih
Prijave za Franchise Brand Leader Award 2024. su završene, svi upitnici dostavljeni članovi međunarodnog žirija, a svečano proglašenje održat će se 12.6. u Hotelu Internacional Zagrebu, na Brand Awards Gala večeri. Kao i prethodnih godina pobjednik će predstavljati Hrvatsku na European Franchise Awards u Bruxellesu 11. rujna.
U sklopu Brend Foruma 2025 i u ozračju prvog World Franchise Daya, 12. i 13. lipnja održat će se i prvi put Franchise BrandMarkt – izložba franšizne ponude koja okuplja uspješne hrvatske franšize u potrazi za novim partnerstvima.
Potvrđeni sudionici su Tinker Labs, Fish Delish, Koykan, Carwiz rent a car, Maple Bear, Dječji Escape Room, Helen Doron, Museum of Selfies, Body Creator, Art of Fun, i-Wash you-Wash, Sexy Cow, Depil Concept, Edukido Hrvatska, Mali kaj dječji vrtići, Youth Camp, Odgoj s glazbom, Curry Bowl, Makedonska nacionalna asocijacija za franšizni razvoj, Srpska franšizna asocijacija, Mađarska franšizna asocijacija….
Možemo zaključiti da je hrvatski franšizni sektor u 2024. ponovno doživio dinamičan rast i sve veće priznanje na međunarodnoj sceni. Specifičnost hrvatskog tržišta – snažna orijentacija prema maloprodaji i sve veći razvoj edutainment franšiza – potvrđuje da Hrvatska zna prepoznati prilike i kreirati inovativne koncepte. S obzirom na aktualne trendove i međunarodne uspjehe, budućnost hrvatskog franšiznog poslovanja izgleda iznimno obećavajuće.
Autorica: dr. Ljiljana Kukec
