Brend je pomno osmišljeni profil određenog proizvoda, institucije i sl. Ali u nekom prošlom vremenu mnogo dominantnije je bilo razmišljanje kako kreirati ne logo, ne znak, ne lettering nego ono što je bitno – proizvod, naglasiti njegovu kvalitetu, njegovo pakiranje. Mi u komunikacijskoj industriji smo ti koji moramo taj proizvod dovesti na mjesto i onima kome je namijenjen, potrošaču koji obožava i živi za naš proizvod. E tad dolazi brend i brendiranje, zavođenje kako stvoriti i izgraditi svjesnost o različitim vrijednostima našeg proizvoda u glavama naših potrošača, istaknuo je u razgovoru za PoslovniFM Marko Ivan Pekica, jedan od bardova hrvatske komunikacijske industrije, vrsni marketinški stručnjak i hrvatski komunikolog međunarodnog glasa i karijere.
Dodaje kako su sociologija i psihologija potpuno promijenili filozofiju marketinga, propagande i komunikacija onog vremena i danas, gdje, kako ističe, više ne znaš čemu se teži, svojevrsnom spektakluku i svemu oko, teži nekoj ludoriji, najmanje proizvodu.
– Mi smo živjeli za istinu i za priče koje su jednostavno takve da su ljudi s kojima si komunicirao putem tvojih poruka i odabranih medija dobivali pravi poklon pravih vrijednosti, istaknuo je Pekica u razgovoru s Božom Skokom, urednikom emisije Brend forum.
– Hrvatska može biti ponosna da je cijeli niz godina imala iznimne stručnjake koji su pronosili naša znanja i vrijednosti. Mi nismo imali kompleks zapada. Zapad je imao kompleks s nama, nad nama Hrvatima! Nismo ne samo zaostajali, mi smo po nekim stvarima prednjačili. Dolazeći na ove prostore nisu mogli vjerovati da mi uopće znamo što je marketing, da poznajemo vrlo dobro medije, da otvoreno razmišljamo, ali i shvaćamo tržište i komunikaciju s potrošačima, a pogotovo to vrijedi za velike međunarodne brendove. I tu se krije svevremenska poruka – lako je doći napuhan, grozan, odvratan i bahat. Ne! Budi ponizan, pričekaj i doći će tvoje vrijeme, moći ćeš iskazati sebe. I mi smo, bez obzira za koga radili – u domeni cigareta, alkohola, osvježavajućih napitaka, kozmetike… razmišljali da to odlazi iz naših kuća, iz naših dvorišta, iz naših vrtova u svijet kao nešto na što možemo biti doista ponosni. Ponosni ne bez razloga, jer svatko tko poznaje zapad i korporacije tipa Philip Morris, Coca-Cola, Schweppes, Pepsi, Martini, Marlboro, Camel… zna da tamo ne možeš proći kao blefer. Kad ti se pruži prilika, moraš iskazati sebe i ako tvoja tintara ima dovoljno tinte da pošalješ prave poruke i da ti pero ne škripi, sve ćeš to stići naplatiti, poručio je, posebno slušateljima mlađih generacija, Pekica. Cjelovitu emisiju možete poslušati u nastavku ili preuzeti za kasnije slušanje.
Prisjetio se početaka, javljanja na oglas i početak rada u poduzeću OZEHA, koje je osnovano nakon Drugog svjetskog rata i koje je zapravo bilo više od, današnjim rječnikom rečeneo, full service agencije, košnica kreativne industrije na području bivše Jugoslavije.
Sam Pekica se s veseljem prisjetio nekih od nagrađenih slogana i kampanja koje je radio, poput autorstva već kultnoga slogana za Cocktu ‘Piće naše i vaše mladosti ili pak ‘Polo – jači od žeđi’ za Karlovačku pivovaru.
Urednik Skoko i Pekica prisjetili su se povijesti brendiranja, kampanja, ali i iznimnih ljudi koji su obilježili komunikacijsku industriju tog vremena poput Marka Goluže, Josipa Sudara, Marijan Serdarušića, Krešimira Džebe, Fedora Rocca, Josipa Peršina…. kao i činjenice da je Pekica pokrenuo prvi festival tržišnog komuniciranja u Portorožu još 1984. godine.
Pekica je režirao i više od 150 promotivnih spotova i filmova, više od 300 radijskih promotivnih spotova, bio direktor marketinga Coce Cole za cijelu Jugoslaviju, a i direktor marketinga Philip Morrisa za jugoistočnu i srednju Europu te je za isto područje vodio odnose s javnošću u Marlboro World Championship Team-u.
Na urednikov upit o radu u Coca-Coli, koja je za tadašnju Jugoslaviju bila dašak zapada, odnosno je li Coca Cola imala predrasuda od jedne socijalističke zemlje i njezinog tržišta, Pekica odgovara kratko NE.
– Coca-Cola nosi u sebi nešto što se zove biti ponosan i biti pun sebe u pozitivnom promišljanju, uz naglašenu želju da znamo da želimo ugoditi, da znamo da želimo učiniti sve drugo. Istina, ljudi iz tog vremena su me optuživali da sam prozapadno orijentiran, bilo je i cenzure. Bilo je toliko toga, ali ja se nisam predavao. I nastavljao raditi.
Uz sve postignuto na području komunikacijske industrije, Pekica je posebno ponosan na uspjehe kćeri Elije, njezine zadnje izložbe umjetničke fotografije u Houstonu pod nazivom Never been to Houston.
– S ponosom mogu reći – mi smo bili ti koji smo poklanjali ljudima sreću, veselje i nadu da će biti bolje i ljepše! Evo tako neka i bude. Ja nisam dolazio nigdje sa strahom jer nisam ništa skrivao. Dolazio sam sa srcem tako da mene nije bilo strah nikakvog sastanaka ili razgovora s tzv. facama. Kao ideš kod ovog to je čovjek zmaj, sječe glave, a kad sam došao k njemu ja ga gledam i kažem hello, zaključio je inspirativan razgovor za PoslovniFM Marko Ivan Pekica.
Autor: Božo Skoko Uredio: Darko Buković Foto: PoslovniFM
Emisija Brend forum: Marko Ivan Pekica pretvorena je u tekst pomoću umjetne inteligencije, korištenjem platforme Beey tvrtke NEWTON Technologies Adria d.o.o., partnera prvog poslovnog radija PoslovniFM. Redaktura: Ivor Buković.
Objavljeno 3. lipnja 2022. Sva prava pridržana ©poslovniFM