LONDON, 8. prosinca 2025. (GIA) – Prema danas objavljenom PwC-ovom globalnom istraživanju o stajalištima investitora za 2025. godinu, više od tri petine investitora (61%) smatra da će tehnologija biti najatraktivniji sektor za ulaganja u sljedeće tri godine, daleko ispred svih ostalih sektora.
Istraživanje, koje se temelji na stajalištima 1.074 investicijska stručnjaka iz 26 zemalja i teritorija, pokazuje da je tehnologija dva do tri puta atraktivnija od ostalih triju ponuđenih sektora. Upravljanje imovinom i bogatstvom zauzelo je drugo mjesto s 25%, a slijede energetika i komunalne usluge (24%) te bankarstvo i tržišta kapitala (19%).
Kako tehnologija nezaustavljivo napreduje, investitori žele da poduzeća u koja ulažu prate taj tempo: 92% ih poziva na povećanje kapitalnih izdataka za tehnološku transformaciju.
Investitori snažno podupiru ulaganja u tehnološku transformaciju jer već vide konkretne koristi od primjene umjetne inteligencije. Tijekom protekle godine navode poboljšanja produktivnosti (86%), profitabilnosti (71%) i rasta prihoda (66%) u poduzećima u koja ulažu, upravo zbog primjene umjetne inteligencije.
Na temelju tih rezultata, više od tri četvrtine ispitanika (78%) izjavilo je da bi barem umjereno povećali ulaganja u poduzeća koja provode sveobuhvatnu transformaciju temeljenu na umjetnoj inteligenciji.
Istodobno, investitori naglašavaju potrebu za većom transparentnošću kako bi mogli donositi informirane odluke — tek dvije petine (37%) smatra da poduzeća pružaju dovoljno informacija o strategijama i politikama povezanim s primjenom umjetne inteligencije.
Kazi Islam, globalni lider za strategiju i rast u području revizije i osiguranja iz PwC-a SAD, izjavio je:
„Investitori počinju primjećivati konkretne operativne i financijske koristi koje donosi primjena umjetne inteligencije. Iako im je jasno da povrat na ulaganja u umjetnu inteligenciju zahtijeva značajan kapital koji treba osigurati unaprijed, investitori očekuju discipliniran pristup: jasne parametre za donošenje odluka, pouzdano upravljanje te dokaze da umjetna inteligencija sigurno i dosljedno mijenja troškovne krivulje, povećava produktivnost i potiče rast prihoda.”
Tehnološki optimizam u kontrastu s usporenim izgledima za globalni rast
Unatoč pozitivnom stavu prema tehnološkim ulaganjima, prognoze globalnog rasta ostaju skromne u složenim makroekonomskim uvjetima — samo 28% ispitanika očekuje umjereno do značajno povećanje globalnog rasta u idućih godinu dana.
Na razini pojedinih tržišta, investitori smatraju da će u sljedeće tri godine Sjedinjene Američke Države biti najatraktivnija destinacija za ulaganja (67%), ispred Indije (45%), Kine (32%), Ujedinjenog Kraljevstva (26%) i Ujedinjenih Arapskih Emirata (26%).
Iako je SAD na vrhu ljestvice najpoželjnijih destinacija za ulaganje, američki investitori manje su optimistični u pogledu globalnog rasta u usporedbi s kolegama iz drugih zemalja, što ukazuje na opreznu početnu poziciju koja varira ovisno o tržištu.
Konzervativna očekivanja rasta djelomično proizlaze iz procjene rizika. Više od polovice ispitanih investitora (55%) navodi visoku ili ekstremnu izloženost kibernetičkom riziku u poduzećima u koje ulažu ili koja prate, a gotovo jednak postotak (53%) smatra da isto vrijedi za tehnološke poremećaje. Inflacija (44%), makroekonomska nestabilnost (43%) i geopolitički sukobi (42%) dodatno utječu na stavove investitora.
Otpornost poslovanja i transparentnost u pogledu primjene umjetne inteligencije smatraju se ključnim pokretačima
U nepredvidivom okruženju investitori podupiru poduzeća koja jačaju svoju otpornost, a istovremeno maksimalno iskorištavaju prilike koje donosi tehnologija kako bi ostvarila mjerljive i transparentne rezultate.
Investitori ističu važnost većih ulaganja poduzeća u kibernetičku sigurnost (88%), agilnost poslovnog modela (73%), regulatornu usklađenost (66%) i upravljanje opskrbnim lancem (64%) kako bi se poduzeća zaštitila od ključnih prijetnji.
Agilnost poslovnog modela ključna je za otpornost i rast. Gotovo tri četvrtine (74%) sudionika očekuje veći rast za poduzeća koja traže prilike izvan tradicionalnih sektorskih okvira, dok 65% smatra da su ona koja to ne čine izloženija riziku od poremećaja.
Nastojanje za jačanjem otpornosti i poticanjem rasta uključuje i održivost, pri čemu 84% investitora smatra da poduzeća trebaju zadržati postojeću razinu ili povećati ulaganja u prilagodbu klimatskim promjenama. Istovremeno, 61% ispitanika navodi da bi barem umjereno povećali vlastita ulaganja u poduzeća koja koriste podatke o održivosti za poboljšanje učinkovitosti i poslovnih rezultata.
Investitori također traže više informacija o tome kako će menadžment ostvariti rast u nestabilnom okruženju. Najveći zahtjevi za transparentnošću odnose se na strategije na području inovacija (47% ispitanika), povrate i uštede povezane s primjenom umjetne inteligencije (42%), ulaganja u umjetnu inteligenciju (42%), konkurentsku poziciju (37%) i strategije otpornosti (29%).
Nadja Picard, globalna voditeljica usluga izvještavanja iz PwC-a Njemačka, izjavila je:
„Poruka investitora je jasna – tehnološka transformacija i dalje ostaje brza cesta prema rastu, dok otpornost i transparentnost predstavljaju zaštitne ograde. Investitori daju prednost poduzećima koja odgovorno šire primjenu inovacija, osiguravajući jasne mehanizme upravljanja, mjerljive rezultate i pouzdane planove kojima se uz pomoć tehnologije stvaraju trajne vrijednosti.“
Damir Kecko, partner u Odjelu transakcija u PwC-u Hrvatska dodao je:
„Rezultati ovogodišnjeg PwC-ovog globalnog istraživanja o stajalištima investitora jasno pokazuju da tehnološka transformacija i transparentnost u upravljanju umjetnom inteligencijom postaju ključni faktori za privlačenje investicija i dugoročan rast poduzeća. Hrvatska, kao dio globalnog tržišta, ima priliku iskoristiti prednosti digitalizacije i inovacija kako bi povećala konkurentnost i otpornost domaćih poduzeća.
Investitori sve više traže konkretne informacije o strategijama i rezultatima ulaganja u AI, kao i o načinima na koje poduzeća upravljaju rizicima i osiguravaju održivost poslovanja. U PwC-u Hrvatska vjerujemo da je otvorena komunikacija o tehnološkim rješenjima, poslovnoj agilnosti i ulaganjima u kibernetičku sigurnost temelj za izgradnju povjerenja i stvaranje dodatne vrijednosti za klijente, zaposlenike i širu zajednicu.
Naša je uloga podržati klijente u donošenju informiranih odluka, pomoći im da prepoznaju prilike izvan tradicionalnih sektorskih granica te ih osnažiti da inovacije pretvore u trajnu poslovnu prednost. U svijetu koji se brzo mijenja, otpornost i transparentnost nisu samo poželjne – one su nužne za uspjeh.“
Izvor: PwC/IM&C
Objavljeno 8. prosinca 2025. Sva prava pridržana PoslovniFM.