Crnalić: Kako je hrvatski start-up Art Division promijenio način na koji vidimo prostor

Kad je sa suprugom u Lesnini birao novi stol za dnevni boravak, Otokar Crnalić nije slutio da će ga upravo taj, gotovo stotinu kilograma težak komad namještaja, odvesti u svijet proširene stvarnosti (AR) i globalnog poduzetništva.

Stol je bio skup, težak za transport i gotovo nemoguće ga je bilo unaprijed zamisliti u stvarnom prostoru. Povrat je značio gubitak novca, a montaža na trećem katu bila je prava mala logistička noćna mora.

– U tom trenutku shvatio sam koliko bi bilo korisno da u trgovini, na mobitelu, možemo odmah vidjeti kako će neki komad izgledati u našem stanu. Ne kroz aplikaciju, nego jednostavno – preko weba, prisjeća se Crnalić, zaljubljenik u fotografiju, video, 3D dizajn i nove tehnologije.

Tako je nastala ideja za Art Division, start-up koji danas razvija napredna AR i XR rješenja za namještaj, muzeje, turističke destinacije i edukaciju – bez potrebe za instaliranjem aplikacija.

Otokar Crnalić, direktor i osnivač Art Divisiona u podcastu Pametna Hrvatska pojašnjava zašto je odlučio razviti web-based sustav koji radi izravno u pregledniku, čak i na slabijim mobilnim uređajima. Dodaje i da se većina postojećih AR rješenja za namještaj temelji na aplikacijama, no one su skupe za proizvođače i sve manje popularne kod korisnika.

– Ja sam tu bio jako strog, jer sam vidio previše rješenja koja lijepo zvuče, ali u praksi ne rade“, objašnjava urednici podcasta Marijani Matković. Prvu godinu proveo je gotovo isključivo u razvoju i testiranju, financirajući projekt prihodima svoje starije tvrtke 360 Provideo.

Cjelovit, vrlo informativan, autentičan i inspirativan razgovor poslušajte u streamu prvog poslovnog radija PoslovniFM, na podcast platformama Mixcloud i Spotify (u nastavku izravno linkovi) ili preuzmite za kasnije slušanje, kad god želite.

Od ignoriranja do prvih velikih klijenata

Na početku je kontaktirao gotovo sve proizvođače namještaja u Hrvatskoj – većina ga je ignorirala. No, jedna tvrtka koja se bavi modularnim kuhinjama prepoznala je potencijal i postala prvi referentni klijent.

Pravi iskorak dogodio se na međunarodnim sajmovima: Frankfurt, Milano, Pariz…

– Popričate s 50 tvrtki, a jedna se javi. Ali ta jedna može promijeniti sve, kaže Crnalić.

U Frankfurtu je tako došao do danske tvrtke Le Fou Fires, proizvođača luksuznih kamina, za koje je generirao čak 10.000 3D vizuala njihovih proizvoda, danas korištenih kao službene produkt fotografije.

Tehnologija je ubrzo pronašla i novu primjenu, i to u turizmu i kulturi. Kroz suradnju s turističkim zajednicama i muzejima, Art Division danas „oživljava“ povijesne lokacije pomoću AR-a.

U Vodnjanu su stripovi pretvoreni u interaktivne AR scene na stvarnim lokacijama. U vili Dragonera posjetitelji mogu vidjeti 3D rekonstruirane povijesne artefakte. U Saloni kraj Splita, u suradnji s Arheološkim muzejom, ruševine se rekonstruiraju u realnom prostoru, tako da korisnik doslovno „šetajući“ gleda kako je grad nekad izgledao.

– Od 10.000 posjetitelja godišnje, oko 3.000 zaista koristi AR. S druge strane, muzejske aplikacije često imaju svega tisuću downloada u nekoliko godina, ističe Crnalić.

Veliki potencijal vidi i u obrazovanju: od anatomije do tehničkih predmeta. Već su rađeni projekti s medicinskom nakladom i prikazom ljudskog tijela u 3D-u.

– Nove generacije ne žele samo tekst i slike. Žele interakciju, iskustvo i razumijevanje kroz prostor, kaže.

Od ZICER-a do Silicijske doline

Putem zagrebačkog ZICER-a Art Division je ušao u Plug & Play akcelerator u Silicijskoj dolini, najveći svjetski startup akcelerator. Tamo je, kaže, naučio možda i najvažniju lekciju:

– Neuspjeh nije stigma. Ljudi otvoreno govore o propalim projektima i nastavljaju dalje. U Europi se neuspjeh skriva, u Americi se koristi kao kapital znanja, poručuje i poduzetničkoj zajednici.

Poduzetništvo kao stil života

Danas Crnalić balansira globalne projekte i obiteljski život s troje djece. Kaže da bez podrške supruge, odvjetnice, cijela priča ne bi bila moguća.

– Uspjeh nije sprint. To je maraton u kojem stalno učite, padate i opet se dižete, jasna je poruka.

A sve je, simbolično, krenulo od jednog – preteškog stola.

Urednica: Marijana Matković Foto: Darko Buković/PoslovniFM

Objavljeno 6. veljače 2026. Sva prava pridržana PoslovniFM.