Kad moda postane alat za promjenu: kako je nastao DressApp Green

Iza većine poslovnih ideja stoji neka brojka. Iza ove stoji – jedan šok.

Maja Pulić, ekonomistica po struci, do ideje za DressApp Green nije došla zato što je htjela još jedan start-up, još jednu aplikaciju ili još jedan „ženski projekt“. Došla je jer je, radeći na sasvim drugom poslu, počela dublje istraživati tekstilnu industriju i suočila se s podacima koji su je ozbiljno uznemirili. Godišnje se u svijetu baci oko 92 milijuna tona tekstilnog otpada. To je, kako kaže, otprilike jedan kamion svake sekunde. U Hrvatskoj se godišnje odbaci oko 50 tisuća tona tekstila, a prosječan Europljanin, pa tako i prosječan Hrvat, baci oko 11 kilograma odjeće godišnje.

– Ta rečenica o kamionu svake sekunde meni je ostala urezana u pamćenje. Toliko me šokirala da sam shvatila kako mi je motiv za ovaj projekt više ekologija nego moda. Moda je došla kasnije, kao alat, govori Maja u novoj epizodi podcasta Pametna Hrvatska.

I umjesto da ostane samo još jedna osoba koja se zgraža nad statistikama, odlučila je reagirati. Tako je nastao DressApp Green, platforma na kojoj ljudi mogu prodavati, kupovati i razmjenjivati odjeću, ali još važnije, promišljati način na koji kupuju i koriste ono što već imaju.

Maja ne govori o modi kao trendu, nego kao navici. Navici impulzivne kupnje, pogotovo u vrijeme popusta, Black Fridaya i sezonskih sniženja, kada se kupuje zato što je „prilika“, a ne zato što nešto zaista treba. Kupuje se, nosi se jednom ili nijednom, stoji u ormaru godinama, zauzima prostor, stvara nered i na kraju završi kao otpad. S druge strane, netko drugi možda upravo takav komad traži, ali ga ne može pronaći.

Održiva moda, kako je vidi Maja, nije odricanje od lijepog, nego promjena perspektive. To je razmišljanje prije kupnje, pitanje hoće li se nešto zaista nositi, može li se kombinirati s onim što već postoji, ima li smisla kupovati nešto za jednu jedinu prigodu ili je pametnije posuditi. Danas postoje servisi za najam svečane odjeće, postoji second hand, postoji vintage, postoji mogućnost da se nešto prekroji, popravi ili prenamijeni. Sve postoji, samo se rijetko koristi. Cjelovit, vrlo informativan, autentičan i inspirativan razgovor poslušajte u streamu prvog poslovnog radija PoslovniFM, na podcast platformama Mixcloud i Spotify (u nastavku izravno linkovi) ili preuzmite za kasnije slušanje, kad god želite.

DressApp Green nije zamišljen kao klasični oglasnik. Maja od početka inzistira da platforma bude zajednica, a ne puka burza odjeće. Mjesto gdje se ne prodaju samo komadi, nego i ideje, inspiracija i drugačiji odnos prema onome što nosimo. Na platformi korisnici mogu objavljivati vlastite kombinacije, spremati inspiraciju, pratiti druge i graditi vlastiti mali digitalni ormar. Ideja je da se potiče nošenje istih kombinacija više puta, jer u stvarnosti to gotovo nitko ne primijeti, ali okoliš itekako osjeti.

U poduzetništvo Maja nije ušla romantično, nego vrlo racionalno. Imala je iskustvo, imala je brojke, znala je koliko može uložiti i do kud je spremna ići. Prošla je programe Plavog ureda i ZICER-a, razvijala platformu korak po korak, tražila rješenja za sigurnost plaćanja, pregovarala s partnerima koji su u start-upu iz Hrvatske vidjeli rizik, ali i potencijal. Danas DressApp Green okuplja oko dvije tisuće korisnica i postupno se razvija, bez brzog rasta pod svaku cijenu, ali s jasnim smjerom.

Iza cijele priče stoji i osobna dimenzija. Maja ima dva sina, danas već dovoljno velika da razumiju što mama radi. A prvi kapital za pokretanje projekta došao je upravo iz njihovih kasica. „Posudili su mi novac. Kamatu još nismo definirali, ali sigurno će me koštati“, smije se.

DressApp Green zato nije samo aplikacija. To je mali društveni eksperiment koji postavlja jednostavno pitanje: možemo li živjeti bolje s manje, ali kvalitetnije? Možemo li kupovati pametnije, nositi dulje i bacati rjeđe? I možemo li pritom graditi zajednicu ljudi koji ne prate slijepo trendove, nego razmišljaju o posljedicama?

Ako je suditi po Majinoj priči, odgovor nije u odricanju, nego u svjesnom izboru. A upravo takvi izbori, kad se zbroje, mijenjaju tržište puno više nego bilo koja kampanja.

Jer kvalitetan biznis, baš kao i kvalitetan život, ne nastaje u gomilanju. Nastaje u razumijevanju zašto nešto radimo – i što ostavljamo iza sebe.

Urednica: Marijana Matković

Objavljeno 23. siječnja 2026. Sva prava pridržana PoslovniFM.